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Transparência nos investimentos em publicidade de órgãos públicos

31 de agosto de 2017.

O assunto hoje é a transparência dos investimentos em publicidade nos órgãos públicos. Através Constituição de 1988, consagrou-se o princípio da publicidade dos atos administrativos, oferecendo o acesso da população à informação dos atos públicos. O processo de elaboração de um edital de licitação é muito complexo, principalmente quando se trata de empresas de publicidade por parte de órgãos estatais. A Lei de Acesso à Informação nº 12.527, de 2011, dispõe sobre os procedimentos a serem observados pela União, Estados, Distrito Federal e Municípios, com o fim de garantir o acesso a informações previsto na Constituição Federal.

Aqui já faço um parênteses, se você que está lendo esta matéria trabalha com a publicidade no poder público, então responda: como você sabe se realmente está sendo veiculada toda publicidade contratada? Impressos são fáceis de serem confirmados, e quanto a mídia de rádio e tv?

Como a própria Lei trata, a publicidade dos atos administrativos ocorre através da publicação ou pela comunicação, notificação ou intimação do ato e os fins que a mesma irá objetivar sobre ele. Esse trabalho poderá ser interno (dirigido aos integrantes do órgão ou entidade) ou externa, à toda população, contanto que obedeça a forma da lei exigida pela publicação do Diário Oficial ou ainda veiculada a rádios, jornais e internet.

No impresso raramente você verá um problema de não ter publicado um anúncio, a não ser que ele chegou fora do horário de fechamento, o que é praticamente impossível em campanhas pré-determinadas. No digital, já temos meios de medir alcance, público atingido, por local, data, características, entre tantos outros, bem como, basta dar um print se a compra do espaço foi feita em algum site específico.  Já no rádio e tv a comprovação sempre foi mais difícil em virtude da variação de horários, pois normalmente a publicidade neste meio é contratada de forma indeterminada.

Pois bem, era difícil monitorar a publicidade em rádio e tv, já que uma empresa 100% brasileira, desenvolveu um software que monitora, em tempo real, todo tipo de publicidade realizada em rádio e tv, em apenas alguns cliques, na tela do seu PC, tablet ou smartphone. Quem utiliza o sistema afirma que Não gastaria nenhum real em marketing sem auditoria, sabe por quê? Pelo simples fato de que uma campanha no rádio pode chegar a 40% de déficit de entrega.

Já parou pra pensar que as principais funções da publicidade são dar conhecimento do ato administrativo à população em geral e, caso apenas 60% de uma campanha seja veiculada ela não está cumprindo com seu papel de informar? Não queremos aqui achar culpados, já que a falha pode acontecer por falha de conectividade da emissora, por erro na recepção de um spot, falha humana que não substituiu a publicidade, entre tantos outros.

Quem paga pelo erro? Normalmente o anunciante que não acompanha e não sabe se realmente tocou ou não o spot conforme o programado e, muita vezes porque a própria emissora também desconhece estas falhas. É justamente para aumentar acertos, anular desperdícios, e interligar todos os envolvidos  (anunciantes, produtores de mídia e veículos de comunicação) que o mercado publicitário já pode contar com a expertise  da Connectmix.


Transparência nos contratos publicitários:         

Toda instituição pública tem obrigação de zelar pelo correto uso dos recursos, especialmente quando contrata serviços ou adquire bens. Como explicar para o tribunal de contas que você pagou por algo que não veiculou? Num país onde a corrupção é assunto constante, mostrar a preocupação em aplicar corretamente os recursos é algo fundamental.

 

O sistema Connectmix já é utilizado por empresas, instituições e órgão públicos como Federação da Indústrias de Santa Catarina – FIESC, Banco de Desenvolvimento da Região Sul – BRDE, Caixa Econômica Federal, Assembleia Legislativa de Santa Catarina, entre outros. Garanta transparência em seus contratos publicitários e amplie a visibilidade das campanhas. Tenha informações diárias referentes há localidade, emissoras e horários que estão sendo veiculados. Evite problemas futuros devido a falta de informações  ao prestar contas.

Entre em  contato com a Connectmix e faça como os inúmeros clientes que já utilizam e aprovam os serviços dessa  companhia que tem como principal valor a transparência, disponibilizando mais do que estatísticas ou amostras, apresentando dados reais, 24h por dia.

Lei de Acesso à Informação – LAI

A LAI é considerada um instrumento de cidadania e de política de informação que irá auxiliar no processo de consolidação da Democracia. Diante dessa Lei os poderes e órgãos públicos e mesmo as empresas privadas que mantêm convênio que envolve o dinheiro público ficarão obrigadas a informar todos os passos desses contratos realizados, obedecendo aos princípios constitucionais da publicidade determinada no art. 37º da Constituição de 1988

Fonte: Governo Federal

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