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Soft Power aplicado na Publicidade

30 de outubro de 2018.

Soft Power é um conceito que pode ter diversos significados. A palavra traduzida para o português pode ser chamada de várias formas, como poder brando, poder suave ou poder de convencimento. Segundo pesquisa pesquisas na web, esta é uma expressão usada na teoria das relações internacionais para descrever a habilidade de um corpo político para influenciar indiretamente o comportamento ou interesses de outros corpos políticos por meios culturais ou ideológicos. O termo foi usado pela primeira vez pelo professor de Harvard, Joseph Ney, nos anos 1990, que pode ser definido como “capacidade de conseguir o que você quer atraindo e convencendo os outros a adotar seus objetivos”.

Mas se o termo é bastante utilizado no campo político, qual a relação dele com a mídia?

Resolvemos falar do conceito de Soft Power depois de ler o artigo de Marcelo Coutinho, Coordenador do mestrado profissional em administração da FGV, na Revista Meio e Mensagem de Julho. Marcelo afirma que a discussão sobre o retorno em investimento em marketing não é nova, mas como o crescimento dos investidores ativistas, exigindo o corte de despesas em grandes anunciantes, combinado com os avanços tecnológicos e mudanças geracionais, obriga os gestores a repensar o uso de ferramentas clássicas que usavam para atrair e convencer os consumidores. “Mais que alcance e frequência, o marketing e a propaganda hoje precisam ser construídos em cima de atração e confiança, dois atributos de um conceito fundamental no mundo moderno: O Soft Power.”

Soft Power o desafio do marketing nos próximos anos

Ele também afirma que o grande desafio do marketing nos próximos anos será compatibilizar alguns indicadores do Soft Power como: credibilidade, confiança, transparência, inovação e consistência, entre outros.

Desafio? Só pra quem não conhece a ferramenta da Connectmix.

Um sistema, várias soluções power

Um dos objetivos da Connectmix é auxiliar agências e anunciantes a obter melhores resultados através da inovação.

Uma ferramenta completa que possibilita maior produtividade, agilidade, segurança e transparência, auxiliando na gestão, distribuição, monitoramento e checking de campanhas publicitárias. Um sistema fácil de gerenciar, com informações que podem ser customizadas de acordo com a necessidade do cliente, tudo em tempo real. Acompanhar a efetividade das inserções no dia, na campanha ou no ano atual ficou muito mais fácil.

Com a Connectmix a comunicação entre anunciantes – agências – emissoras é facilitada e os resultados são mais efetivos, podem corrigir eventuais falhas ainda dentro da campanha vigência. Os anunciantes e agências também ganham em produtividade e reduzem custos já que o sistema faz a distribuição dos spots e notifica as emissoras que ainda não baixaram os materiais.

O sistema é também uma potente ferramenta de BI – Business Intelligence, visto que, proporciona acesso facilitado aos gestores, de relatórios quantitativos e qualitativos, em tempo real, tanto no desktop quanto no smartphone.

Monitoramento de spots em tempo real

A uns anos atrás jamais imaginaríamos que com um simples toque seria possível ter inúmeras informações de todo país, em tempo real. Esses dados demandavam inúmeros papéis, uma infinita quantidade de pessoas trabalhando e dias para serem obtidos. Com o avanço da tecnologia,  hoje é possível ter esses dados na palma da sua mão. Esse é mais um dos inúmeros benefícios oferecidos pela ferramenta revolucionária apresentada pela Connectmix.

Sua empresa terá acesso a um mapa ilustrativo com o exato momento que seu spot está sendo veiculado. Um balão informativo mostrará a localidade, nome das emissoras e conteúdo apresentado. A garantia que o seu comercial é veiculado no horário que foi acordado.

Vamos pegar o caso da Via Varejo, cliente da Connectmix. De que adianta a agência pensar numa brilhante promoção de um dia e ela não veicular ou for executada toda fora do horário programado? O sistema alinha a comunicação entre os envolvidos justamente para garantir o melhor resultado ao cliente, que é quem paga a conta.

Com monitoramento da sua mídia, sua empresa terá garantia de veiculação, e o reflexo positivo nas suas vendas.

Aumento nas vendas

A falta de acompanhamento diário de seus spot pode ocasionar perdas para sua empresa. Com os serviços da líder no mercado em monitoramento publicitário, isso não será mais um problema. O sistema possibilita censura de spots, blitz, intervenções ao vivo e censura retroativa. Evite desperdícios e otimize sua publicidade com o monitoramento em tempo real.

Mas o que significa Monitorar? Significa checar o progresso das atividades contratadas. Com os serviços da Connectmix você vai ter a garantia que 100% dos seus contratos serão cumpridos. Que tudo o que você contratou foi cumprido. Então, não fique ai parado pensando no amanhã, entre em contato com quem entende do assunto. Contate hoje mesmo a Equipe da Connectmix e garanta um monitoramento de primeira.

sistema para agências de publicidade Connectmix

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