O maior problema da maioria das empresas – sejam elas públicas, privadas ou de economia mista – é comprovar os investimentos publicitários. Em sua maioria, são as agências de publicidade as responsáveis por emitir relatórios e apresentar comprovantes de veiculação e inserção. Então, como ter mais transparência neste setor?
Entendendo o processo
Para você entender melhor a dor de cabeça que muitos executivos passam, vamos pegar como exemplo o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas de Santa Catarina. Uma entidade privada com atuação em todo Estado, e que investe diariamente um valor significativo em mídia de rádio e TV. A entidade divulga regularmente seus programas de incentivo, cursos de capacitação, eventos, entre outros.
Cada vez que o gestor de comunicação precisava apresentar seus relatórios, necessitava de um período para apurar os relatórios. A agência, por sua vez, necessitava de um relatório de comprovação de veiculação impresso e assinado, pelo próprio veículo, informando que haviam executado o que havia sido contratado. Só depois destes procedimentos, é que seria possível ter números precisos para informar.
Case SEBRAE-SC
Como o SEBRAE-SC, assim como outras empresas do Brasil estão resolvendo este problema e eliminando a dor de cabeça dos gestores? Simples! Utilizando o sistema de gestão e auditoria de spot comercial em rádio e televisão, em tempo real e em todo Brasil, da Connectmix.
O gerente de comunicação e mercado do SEBRAE/SC, Spyros Diamantaras, explica os dois grandes motivos que levaram a entidade a utilizar os serviços da Connectmix. O primeiro é para checar se tudo que o SEBRAE investiu numa campanha realmente foi entregue e, o segundo, é comprovar para os órgãos de controle que o que foi investido na conta de publicidade do Sebrae realmente foi entregue pelos fornecedores.
Facilidade na gestão da publicidade
Facilidade para o gestor, para a agência e também para a emissora. Com a Connectmix, não existe mais dor de cabeça na hora de apresentar resultados e comprovar investimentos publicitários.
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